点映也叫试映,顾名思义,就是电影在正式上映之前,选择个别影院预先放映。

  这不是一个新鲜东西,陈一鸣经历的两个时空,都存在大把叫法各异、含义相同的案例。

  前世点映是从好莱坞发源的,主要是因为奥斯卡主办方硬性要求,所有参评影片在评奖截止日之前必须满足规定的放映场次。

  由于奥斯卡金像奖在每年12月提名,档期不合适的电影就会选择点映,找个犄角旮旯的影院提前放映一段时间凑满场数,至于正式上映,则等到奥斯卡颁奖之后。

  毕竟,一个奥斯卡获奖影片的噱头,对票房将是一个极大的利好。

  国内最早搞点映的,是张国师的大片《英雄》,同样是参评奥斯卡外语片的需要。

  点映也可以叫试映,实质相同但目的迥异。

  试映最早是片方搞出来给院线验货用的,就像刚结束的《魔都假日》看片会,由于两个院线方代表的出现,虽然影厅里只有5个人,也可以称之为试映场。

  试映场同样发源于好莱坞,传到国内的时候,已经发展得十分完备。

  除了院线代表,片方还会按照一定比例邀请足够数量的影评人、媒体代表、粉丝代表以及随机抽选的普通观众。

  除此之外,还有专业的调查公司,以及权威的公证机构。

  试映会结束之后汇总问卷形成调查报告,作为院线排片的重要参考。

  算是给PY交易提供了一个光明正大的展示平台,懂的都懂。

  本时空的华国,点映的案例不多。

  因为华国电影想要撸奖,没必要盯着奥斯卡不放。

  一年四季电影节多得是,深受华国文艺片青睐的欧洲三大,均匀地分布在二月、五月和八月,总有一款适合你。

  蹭不上欧洲三大的,二线电影节刷个奖,拿回华国逼格照样够用。

  既然高攀不上奥斯卡,自然也就没必要脱裤子点映了。

  相比之下,试映则更为流行,而且颇具华国特色。

  华国在电影圈不整反垄断,有爹的片方排片是有保底的,比如《魔都假日》仅凭大壮的名头,也能在魔都两条院线啃下1成的排片。

  而没爹的片方被逼无奈之下,只能自己想办法破局扩排片,途径之一就是搞试映场。

  第一个这么干的,是帝圈二王中的小王,今年年初刚被破掉金身的“贺岁片之王”王小刚。

  小刚经历很是励志,库管出身,自学导演,根底全无,民营起家。头两部电影都没让投资方亏钱,第三部电影他搞了个大的,就是2002年的《有话躺着说》。

  请了两个好莱坞、港城的一线演员,紫禁城实景拍摄,预算直接干到3000万。

  7年前的华国,如此规模的投资想要回本,电影只能选贺岁档,于是王小刚正面撞上了功夫巨星武连靖。

  一边是民营公司的无名之辈(当时而言),一边是纪录收割机武一亿(指当时武连靖的电影全球通算部部过亿)。

  再加上刚集团化的帝影魔影,在武连靖的项目上都有投资(虽然只是象征性的蚊子腿),算是半个自家人。

  于是《有话躺着说》还没上映就像要躺,排片比对手至少低一半。

  这时候别说陪院线经理喝大酒,就是喝农药也没卵用!
  悬崖边上的王小刚就这样玩出一个微创新,搞了个“全方位”的试映场。

  《有话躺着说》提前一周试映,每天一场。

  只不过这一场有名堂,排名前七的院线轮着来,时间无一相同,城市也是一天换一个。

  一周试映放完一看,上座率场场超出同期平均线五成以上。

  最终《有话躺着说》的开画排片,只比武连靖的电影低了2个点,王小刚自此一战成名。

  当然,同期的其他电影全成了炮灰。

  后来效仿《有话躺着说》的电影不少,不过玩儿砸的更多一些。

  毕竟这么搞风险太大,品质一般就是见光即死,管控不力等于盗版横飞,不是想学就能学的。

  ……

  胖瘦头陀都是内行人,一听陈一鸣的提议,马上就明白了个中深意。

  年轻人啊,没经受过社会的毒打,总是心存天真的幻想,不撞南墙不回头。

  不过终归是自家孩子,试都不给试一下,你把马二爷的面子往哪儿搁。

  卖便宜面子,落顺手人情,瘦头陀巩义凡当仁不让!
  “试映嘛,合规合法合情合理,联合院线这边肯定没问题,腾少派个人来公司,我给您安排得妥妥的。”

  胖头陀跟着点了点头。

  几场试映而已,临时调派一下并不困难。

  麻烦之处在于反盗版,但是看在马总的面子上,忍了!

  档期安排好,送别二大爷和胖瘦头陀,陈一鸣把马云腾拉回放映室开小会。

  本以为十拿九稳的排片,还没出魔都就被自家院线砸成了地砖,大壮心里很是过意不去。

  一脸愧疚之色的大壮尚未开口,陈一鸣抢先扔过来高帽一顶。

  “大壮,接下来你的任务会很重,《魔都假日》能不能赚钱,全都靠伱了。”

  “啊?哦!你放心,试映会包在我身上,我亲自去跑那两家院线。”    “谁说跑两家,至少十家!”

  “你说啥?我不太明白。”

  陈一鸣伸手示意马云腾坐下,去墙角拎了两瓶矿泉水,扔给大壮一瓶,他自己打开一瓶,一口气吨吨吨干掉大半瓶。

  抹了一把嘴,他这才说道。

  “你明天先别跑院线,先去找你爹地办件事。”

  “啥事?”

  “请二大爷牵个线,让魔影发行部揽下《魔都假日》的发行,除了行规的发行费,我们额外出票房分成,具体额度随便你谈。”

  大壮秒懂连连点头,“对对,这倒确实是提排片的一个路子,不过与试映有关系吗?”

  陈一鸣摇头,“谁说没关系,不给魔影上供,谁帮我们去跑其他院线的试映,靠你去一家家喝大酒吗?”

  大壮一脸懵逼,“铁柱啊,你不是真要搞十家院线的试映场吧,那还叫试映吗?圈里可没这个先例,这能靠谱?”

  陈一鸣笑眯眯地说,“靠谱,肯定靠谱,我管它叫大规模试映。这个行业创新,必须由咱们铂爵来引领!”

  ……

  在前世,点映和票补并称为华国电影圈的两大绝世神兵,一个屠龙刀一个倚天剑。

  到陈一鸣穿越时,这两柄神兵由于威力太大,已经被六扇门先后追缴封存,不传于世。

  倚天屠龙真正的厉害之处,在于隐藏其中的秘籍和兵法,有了它们,小孩子都能出其不意地砍翻成名高手。

  两大神兵现世那几年,华国电影圈一片腥风血雨,整个江湖格局都为之一变。

  就算抛开《九阴真经》和《武穆遗书》不谈,倚天屠龙单拎出来,也是顶级的神兵利器,抡起来直接平添三成功力。

  移动互联还没来,秘籍兵法发挥威力的条件尚不具备,因此陈一鸣暂且先把屠龙刀掏出来耍耍。

  接下来的几天,陈一鸣把少量收尾的后期工作交给祥瑞,他自己则和马云腾全力操办《魔都假日》的“试映”。

  两人兵分两路,大壮变身空中飞人,半个多月的时间内,要把华国的主力票仓城市一个不漏地跑上一遍。

  幸好魔影发行部的实力勉强能排个全国前二,有了这架结实的梯子,马云腾的攀爬之旅还算顺畅。

  另边厢的陈一鸣,同样是多线操作忙到飞起。

  第一条线,拜访唐宋影视的老蔡。

  既然是给唐宋一哥古越河炒热度,老东家不出力于情于理都不合适。

  蔡老板,你也不想古帅哥合约到期红杏出墙吧?
  合作达成的很顺利,免费撸来唐宋的公关团队,向全国各地的“河粉”后援团发出召集令。

  古越河首部院线电影全国试映会。票票有限,先抢先得!

  铂爵出现金,唐宋出周边,双管齐下给后援团长们打鸡血。

  第二条线,互联网营销。

  2009年线上营销公司还没成气候,兼职的多,专职的少,野路子多,正规军少。

  陈一鸣通过钱串子的关系,找到魔都本地一家“聚乐工作室”。

  工作室的老板叫李栋,以前的主业是游戏记者,自己出来单干之后,逐渐把业务范围延伸到整个互联网。

  他主要干的发公关稿的活儿,水军运营其实并不专业,只能算个二传手。

  不过《魔都假日》暂时也用不到水军,陈一鸣主要是借用李栋在网络平台上的人脉关系。

  见过一面之后,陈一鸣直接砸出一个20万的单子,把李栋砸得晕晕乎乎言听计从。

  陈一鸣让他先把那些城市论坛的置顶广告位包下来。

  门户网站、博客整不起,都是天价,陈一鸣只能选尚未被互联网大鳄们盯上的地方垂直论坛。

  当然不是硬桥硬马地打广告,而是与论坛管理合作搞活动。

  论坛出方案,铂爵出奖品,反正不管几等奖,都有《魔都假日》试映场的电影票。

  陈一鸣夸下海口,如果效果好,等上映还有100万的单子在后头,不愁那些穷疯了的论坛管理不出力。

  第三条线,联系蚕豆网。

  这个时段,蚕豆网还属于文艺青年们的自留地,蚕豆评分也没有后来那么大的影响力。

  相应的,所谓的蚕豆营销也就不成规制,不管是控评还是控分,都处于初级阶段。

  陈一鸣找上蚕豆只为一件事,试映阶段一开始,就把《魔都假日》的评分系统打开。

  蚕豆方面头一次对接这种需求,延迟开分的就有,提前开分是什么鬼?

  试映阶段观影人数稀少,几个打1分的杠精就是灭顶之灾,片方对电影质量这么有信心吗?

  这钱赚起来既不咬手也不丧良心,蚕豆的老文青们都不好意思了。

  也就是现在网上幺蛾子还算少,如果再过几年,蚕豆绝对会往对家反串黑的方向去想。

  (本章完)