“GQ”,什么定位?
  近年来,“GQ”依靠一众男演员的视觉大片牢牢站稳脚跟,在竞争激烈的杂志市场拥有一席之地。

  但论起时尚、潮流、品牌定位等等确切的内容与创意,脑海里的印象却格外模糊,甚至没有记忆。

  于是。

  当人们提起这本杂志的时候,知名度是客观存在的;但讨论影响力的话,却乏善可陈,一片空白。

  这也是“GQ”的一项课题,他们希望能够在男人时尚领域拥有话语权和影响力,即使无法追上“时尚”和“她”的脚步,也应该和“魅力”、“时尚芭莎”等等站在同一个水平线上,确立自己的地位。

  然而,谈何容易?

  时尚,也就是巴掌大小的圈子,来来去去都是同一批人,甚至比好莱坞还小,打破现有秩序绝非易事。

  比如,现在。

  “谁?”

  “时尚”杂志主编安娜-温图尔(Anna-Wintour),时尚领域的传奇人物,自1988年正式担任“时尚”主编以来,将这本杂志带入一个全新境界,被誉为“时尚圣经”,真正开创了一个时代。

  后来“穿普拉达的女王”这部电影就是以她为原型创作的,现在的安娜,毋庸置疑地站在时尚圈子金字塔顶峰的最高点。

  所以,她有资格傲慢,同时,这也是她的一贯风格。

  安娜怀疑自己的耳朵,一个眼神就朝着助理望去——

  这已经是一个月内的第五位助理了,安娜根本不记得她的名字,一个眼神就足以让那个女孩瑟瑟发抖,虽然她根本不知道哪里出错。

  “‘GQ’。”助理重复了一遍。

  周五的早晨,谁都没有料想到整个纽约时尚圈的最大谈资居然是“GQ”,准确来说,不止纽约而已,这股热风是从西海岸一路横跨整个大陆来到东海岸的。

  时尚圈已经格外敏锐,第一时间就察觉到了异动。

  安娜面无表情,一个小小的“GQ”根本就不需要她动怒。

  “杂志呢?”

  一句话就让助理马上将杂志摆放在安娜的办公桌上,然后助理就退出办公室,留给安娜工作的空间。

  安娜马上就开始翻阅起来。

  无聊。无聊。还是无聊。

  一切都和印象中的“GQ”一样,看似每期内容都在调整在变化,但本质都是一样的,始终不敢打破框架,编辑部对潮流的变动没有一点感知能力,翻来覆去只能依靠演员的魅力吸引读者,从如此角度来说,和“花花公子”没有什么不同,只是衣服穿得多一些罢了。

  这,不应该是时尚的打开方式。

  在安娜看来,“GQ”只是杂志,却不是时尚杂志。

  然后。

  动作就停了下来。

  安娜看到了安森系列照片,看了一眼,而后翻过去,又重新翻回来,再看一遍,一点点惊奇之余带上了些许审视,没有表情的脸庞完全看不出情绪。

  但有一点,她在这里停留了许久。

  谁能够想到,“GQ”六月号,甚至惊动了安娜-温图尔?
  事实上,销量数字就能够看出些许端倪。

  在2000年的北美大陆,杂志销量数字依旧非常可观,第一梯队的“时尚”、“她”,每期销量都能够达到四十万乃至四十五万以上,在十五年后的网络时代几乎是一个不敢想象的数字;即使是“GQ”也拥有稳定市场,每期销量稳定在三十万附近。

  而这一次,“GQ”打响漂亮一战。

  首批出货量就已经高达二十五万,毕竟休-杰克曼做封面、布拉德-皮特西装专题就是信誉保障;但数字没有突破三十万,则是因为暑期档的竞争激烈,各大杂志都使出浑身解数赢取读者的芳心。

  各大书店、报刊亭、出货商等等也都需要观望一下市场,然后等待第二批补货,此时才是刺刀时刻。    然而,销售速度之快远远超出预期,人们还以为休-杰克曼和布拉德-皮特两位帅哥成功拉动了市场,第二批出货量一口气就再次吐出八万订单。

  非常喜人。

  也就是这个时候,“GQ”引起整个时尚圈的注意力。

  后来,在一个派对场合,安娜-温图尔意外遇到“GQ”的主编,安娜说了一句,“安森的造型非常有品味”。

  一石激起千层浪。

  其实,在安娜之前,时尚圈就已经纷纷认可了“GQ”的尝试,但现在更进一步,就连安娜也侧目。

  西装和滑板鞋的搭配,这是一次小小的破局和创新。

  西装踩滑板打篮球,这则碰撞出造型里的不拘一格。

  从这样的搭配造型之中,感受到千禧年到来之际的文化潮流,对个性、对自由、对混搭、对破格的推崇,就如同摇滚切入朋克时代一样,每个人的色彩正在挣脱传统的束缚,得到更多展示平台。

  而真正赋予造型生命力的,还是模特……以及捕捉模特的摄影师。

  环环相扣,缺一不可,最后碰撞出火花,这才成就了眼前一幕。

  其实,真正让安娜好奇的是,这是一次意外还是实力体现?
  如果是前者,在时尚圈子里数不胜数,无心插柳柳成荫的案例也不止一次两次了;但如果是后者,也许“GQ”确实能够在男士时尚领域制造一些波澜。

  另外,不管是前者还是后者,“GQ”是如何发现安森并且挖掘出安森潜力的,这也是值得关注的细节。

  在时尚领域,不仅是设计师,杂志主编们也需要自己的缪斯,一位能够赋予造型生命力的模特格外珍贵,对设计师、造型师、主编们来说都是一样。

  就好像凯特-摩丝(Kate-Moss)一样,十年一遇,以她独特的气质赋予九十年代时尚一种全新的色彩,纤细的颓废的消瘦的沮丧的却致命的灰色,介于黑色与白色之间的灰色,彻底改变潮流的走向。

  时尚成就了凯特-摩丝,但同样,凯特-摩丝也成就了一个时代的时尚。

  所以,布鲁斯-道格拉斯到底在安森身上捕捉到了什么?因为安娜也从照片里捕捉到了相同的气质。

  安娜瞩目的,不是一套造型一套照片,而是产业现象以及发展脉络。

  但是,这重要吗?
  不重要。

  对其他人来说,唯一重要的就是安娜注意到了“GQ”,这是史无前例的头一遭,这就已经足够。

  波澜,涟漪,层层扩散,然后就一发不可收拾。

  前后两次出货,“GQ”的销量已经触碰到了天花板,却万万没有想到,各大经销商又申请了第三次出货,一波接着一波热潮以一种复古的方式传播开来。

  五万!

  第三次出货,在销量已经达到自身极限的情况下居然还有第三次出货,而且“GQ”匪夷所思地再次出货五万。

  这也意味着杂志销量朝着四十万门槛一路狂奔,尽管最后还是没有能够触碰到四十万,却也已经匪夷所思。

  震惊!

  轰动!

  热议!

  所以,因为休-杰克曼和布拉德-皮特吗?
  不。

  “安森-伍德”。

   第一更。

    
   
  (本章完)