第392章 平面广告的尖峰时刻

  曼哈顿的第八大道，一家刚开张大半年的仓储型超市，在今早打开门没多会，就迎来了堪比圣诞节的热闹场面。

  在这个既没有4G也没有5G的时代，纸媒每时每刻都在散发着不可一世的威力。

  今天的《纽约邮报》，就像一个积极向上的导购员一样。

  给凤凰、永久牌自行车拉来了一拨又一拨的客户。

  等江山一行抵达停车场的时候，远远就看见一辆辆崭新的凤凰、永久自行车，被纽约市民们连推带骑的拉出了超级市场。

  “还真是活见鬼了，”

  黄永钰看着眼前神奇的一幕：“我怎么有种到了王府井的感觉。”

  “距离王府井的规模还早着呢，”江山特满意的看着眼前：“米国的人民还得继续努力啊！”

  陈子超：“米国的总统也得继续努力啊！”

  黄华表示：“这可真是个意外之喜呀！”

  王扶林：“必须给个口头表扬。”

  ……

  眼见好事成双，一行人边唠嗑边往超市里面走。

  瞧着眼面前一個个推着自行车的老外，江山都感觉对方的气质都不一样了。

  等他们走到了凤凰和永久的展示区时，要不是墙上的卡通壁画还在，差一点就以为自己走错地方。

  “没了？”

  陈子超看着几个留守阵地的厂家促销员：“全都卖光了？”

  “超哥，”身兼重任的安良堂促销：“您要是再早来两分钟，还能看见俩老外抢一辆自行车的精彩场面呢。”

  “没货去库房提呀，不是让你们见机行事嘛？”

  “没了？”安良堂的弟兄：“全都空了。”

  “听见没？”

  陈子超回头看着江山：“全都卖空了。”

  江山木愣愣的点了点头，目光却瞧着另一个地方。

  在凤凰和永久的促销区域，一块展板上特抢眼的贴着四面《纽约邮报》的报纸。

  版面上不仅有活泼可爱的自行车广告，还有骑着自行车的老布什和太太。

  “陈sir，这是你干的？”

  “怎么样，看着不错吧？”

  “你可真是个人才！”

  “这算什么，”陈子超一夸就喘：“要不是报纸太难买了，我能给它从停车场一路贴进大门……”

  ……

  作为尼克松的铁杆粉丝，老布什在水门事件发生后，冒出了暂时远离喧嚣的想法。

  未经选举直接上任的福特，对待老布什还是不错的。

  当他让布什在英-国和法-国里面二选一的时候，老布什选择了中国。

  1974年，老布什带着太太来华就职。

  为了深入了解燕京、也为了拉近自己与中国人民的距离，老布什决定入乡随俗。

  在买了两辆自行车后，便带着自家的媳妇芭芭拉，开始在燕京城里四处溜达了。

  据晚年时候的芭芭拉回忆：我同布什最愉快的一段时光，就是派驻在燕京的那些日子……

  今天，为了给自家的报纸加点料，也为了给里根的热度添点烟火气。

  默多克在凤凰永久的广告旁，添了一把柴。

  在这把柴的助燃下，四千多辆凤凰永久牌自行车竟一下就跨入了紧俏商品的行列。

  ……

  “还有自行车没？有的话赶紧上呀。”

  忽然传来的提醒声，令江山看向了陈子超。

  “这家超市的库房要是没了，”他和黄华互瞧了一眼：“估计全市的凤凰和永久都差不多卖光了。”

  “江组长，”

  这个时候的陈子超，竟感觉比江山还要积极：“你赶紧联系一下你在国内的同志，速速给纽约发货。”

  “这事可不是我们能决定的，”江山：“这批自行车不是代销，而是双边贸易，没你想的那么简单。”

  “……”陈子超沉默了几分钟：“那，你们有没有打算在纽约设一家国产自行车的专卖店？”

  “暂时还没有，”江山：“怎么，你想来一个？”

  还别说，在唐人街上设一家国产自行车的专卖店，倒是个不错的想法。

  “来就来呀，”陈子超：“我们安良会要人有人、要地有地，一家自行车的专卖店，还是玩得起的。”

  “陈sir，跟我们做生意的规矩可不少，”

  肩并肩往外走的时候，江山先给对方打了一针：“您确定能接受？”

  “只要是生意人，哪个不讲规矩，”陈子超：“谁要是敢破坏伱们的规矩，我这关他都过不了。”

  “有你这态度就好办了，”江山开始掏心窝子了：“只要肯规规矩矩的，还怕赚不到钱？”

  “就是，”陈子超心说我图的就是这个。

  “那，唐人街开专卖店的事……？”

  “等回去之后，”江山：“我会专门就此事，帮你向上面美言几句的。”

  “我等的就是江组长你这句话了，”

  工程项目还没到账，陈子超的气质已经不一样了：“请国内的领导放心，我们一定会尽职尽责的维护好凤凰和永久自行车的光辉形象。”

  “除了自行车，陈sir有没有考虑过开一家旅行社？”

  “这个又怎么讲？”

  “我们那部美食广告里的风景如何，”江山继续点拨：“我要是你就直接在酒楼里加一面贴墙的灯箱……”

  直到在小旅馆的门口分手后，陈子超感觉自己距离纽约首富的日子已经不远了。

  回去的路上，陈子超始终在问自己：真的要踏上这条路吗？
  “超哥你看，”

  就在这个时候，司机提醒他朝前看：“天还没黑呢，探花楼就已经排上队了。”

  “我来看看，”

  当黑色的林肯，缓缓开过自家的酒楼时，陈子超惊讶的看着大门口的一排老外：“这还是我的探花楼嘛？”

  他自己都快认不出来了。

  随着广告播出的效果逐渐放大，唐人街上的中国餐馆眼瞧着一天旺过一天。

  看到这，陈sir当即做了一个决定：一定要抱好江组长这条大腿。

  毕竟，能让自己与大陆建立联系的人，也只有他了。    ……

  等到了第二天，来自中国的广告团队，又浩浩荡荡的被车送来了林肯艺术中心。

  由于今日的颁奖主题发生了变化，颁奖地点也换成了一座阶梯式的大型报告厅。

  依照纽约广告节的习惯，他们总会在这个节骨眼先给大家来一场案例分析。

  当然，为了能给全球的广告精英们上场课，主办方也着实花了些心思。

  这一会的江山，静静地瞧着讲台上的大卫·奥格威。

  心里面那个激动呀，一连呼了好几口，才算把气给喘匀喽！
  其实不止是江山，自打60多岁的奥威格招着手走上台后，阶梯上的掌声和口哨就一直没歇过。

  直到主持人介绍完毕，把话筒交给了奥威格，场馆里才终于得以消停。

  出生于1911年的奥威格，在业界一直都戴着“广告教父”的头衔。

  年少时由于挂科太多，奥威格被最心爱的牛津大学扫地出门。

  1948年，在干了一段时间的厨师、推销员、农夫之后，奥威格斥资6000在纽约创办了“奥美广告公司”。

  仅仅十年时间，在29个国家开设分司的“奥美广告”，不但挤进了全球五大广告公司的行列。

  还让自己的公司账户从6000美元，变成了8个亿。

  瞧瞧这离了大谱的制钞速度，完全就是江山的创业榜样。

  奥威格之所以能创造这个奇迹，除了因为抓住了营销行业大爆发的时机。

  另一个原因就是奥威格敏锐的洞察力，和将这份洞察力化作行动的执行能力。

  尽管自己旗下的员工人数早已过万，但奥威格却凡事都喜欢亲自上阵。

  1938年，在调研了竞争对手的公司后，他发明了“票房毒药”这个新词。

  之后在试坐了一圈劳斯莱斯后，奥威格又写出了令劳斯莱斯封神的广告词：
  【坐在劳斯莱斯中，所能听到的最大噪音，就是来自时钟的滴答声。】

  为了帮助籍籍无名了116年的海撒威服装厂，奥威格给他们的衬衣模特加了副1.5美元的眼罩。

  此广告之后一经见报，立刻令所有的读者在一片广告的森林中，看见了一朵个性十足的大红花……

  如今，站在纽约广告节上奥威格，为了专心从事创作设计，早已在15年前辞去了董事长的职务。

  但有关他传奇，却依然还在继续。

  “顾客不是白痴，她是你的爱人。”

  “没有无聊的产品，只有无聊的广告。”

  奥威格这两句座右铭，倒是与江山的那句“甲方的利益就是一切”不谋而合。

  所以这一会的江山，看着奥威格就如同见到了自己的行业偶像。

  随着灯光的调整，广告节上的又一个项目环节到了。

  依照节目单上的显示，在几个经典的平面广告案例分析后，主办方将当场宣布平面广告和户外广告的获奖名单。

  这一会，在大屏幕显示出一幅图片的时候，立在屏幕侧方的奥威格，和在场的广告人一块笑了起来。

  与此同时，场上的一些嘉宾朝着中国团队的方向看了过去。

  这时候，奥威格压压手开始说话了：“在讲解这个案例之前，让我们先给来自中国的广告同行们鼓鼓掌……”

  一阵掌声过后，奥威格看着中国团队的方向：
  “感谢你们给我们带来了一场视觉盛宴，也感谢你们教我们认识了双面广告的应用。”

  这一会，科技感十足的讲台上，显示的正是凤凰、永久自行车的二合一广告图片。

  “就在昨天，我已经联系了我的一位老友，”

  在分析对方的案例之前，奥威格想先和中国的广告团队说句话：
  “我们一致认为，你们设计的这则双面广告，应该被纳入纽约大学广告传媒系的教案……

  很抱歉没有提前通知，就把你们的设计选作为今天的首支广告案例。

  不过，如果你们觉得有所冒犯，我将立刻停止此份案例分析。”

  说这番话的时候，台上的老先生一直看着中国团队的方向。

  不止是他，这一会场馆里的所有人都在看着中国团队。

  “请，”

  在江山站起身一个礼貌的手势后，面带微笑的奥威格终于开始授业解惑了。

  “……所以在我看来，双面透视广告的出现，不仅是广告业的一个全新设计方向，”

  坐在高脚椅上的奥威格，总结道：“还是平面广告的一个里程碑……”

  一番深入透彻的剖析后，江山才知道自己这篇广告竟有那么多设计小心思。

  “原来你当初是这么想的，”余思归挨过来悄声道：“他要不说我还不知道呢！”

  “他要是不说，”江山道：“我自己也不知道。”

  余思归哪里会相信江山：“你就使劲揣着明白装糊涂吧。”

  就在黄永钰悄咪咪的靠过去，准备听他俩嘀嘀咕咕聊什么的时候。

  大屏幕上刷的一下，又换上了一幅全新的平面广告。

  这幅图片一亮相，场馆里的嘀嘀咕咕声当即就响了一大片。

  相比之前早已熟悉的双面广告，此刻显示在大屏幕上的却是大家闻所未闻的户外广告。

  “和前一幅双面广告一样，”奥威格笑道：

  “这一幅户外广告的拥有者，也没有向广告节的主办方递交报名申请。

  但是，我还是想在这和大家一起分享这一广告案例，因为它实在是太出色了。

  作为一家广告公司的创办人，我可以这么说，大家看见的这支广告是迄今为止最有趣的户外广告。”

  在满场的议论声中，江山、余思归、黄永钰，目瞪口呆的瞧着屏幕上的图片。

  几秒钟后，三位同志一块缩回了脑袋。

  江山：“怎么会是它？”

  “不是说还没全面完工嘛，”余思归：“怎么都传到纽约来了？”

  “不过还真别说，”黄永钰：“瞧着就不一般。”

  “你们仨在说什么？”王世襄好奇的靠了过来：“你们见过这广告？”

  “这是广告嘛，”王扶林使劲的看着大屏幕：“我怎么瞧着不像呀。”

  “其实不用我说，”

  这个时候，奥威格的声音再次响起：“大家一定已经猜出它在为谁代言了吧！”

  此问一出，满场都是回答的声音——麦当劳。

  这一会，显示在广告节大屏幕上的，正是二包工江山帮“黄与林”设计的麦当劳薯条人行道。

  “瞧这事闹的，”

  见此情形，抖着腿的江山摆出了一副无法描述的笑容：

  “原本还想着来学习一下先进国家的广告设计，没想到上来的……竟全是我自己！”

  (本章完)